廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷海報、展覽會等，圖片的制作既要有欣賞性又要有實用性，最重要的是能夠吸引人們的注意力，激發人們的購買欲望，這才是最成功的廣告圖片設計。

一、廣告圖片設計技巧

直接拍攝的質感較強的照片，其真實性強，但要求拍攝的時候環境要搭配完美，對光與色的調和要求也很高。若采用繪畫插圖，設計的時候可以隨意一些，但對主題和質量要求很高。

二、攝影照片

廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

那么怎樣才能有效精確地傳達出廣告意圖又 不失技巧呢，下面介紹一些常見的常識技巧，來提升廣告設計的穿透性。

①注重人與物的配置。廣告圖片設計的目的是推銷商品，而不是人的因素，圖片中的人即模特，只是個配角，襯托的是商品本身。所以，在拍攝處理時，要安排好圖片的布局，要讓消費者的目光繞過模特定格于商品之上。

②注重光與色的調和。廣告攝影有自身的表現方式，那就是通過光線與色彩的轉化，來突出效果。攝影師要通過光去把握物體的顏色，表現物體的質感，最終達到信息的傳遞，讓消費者感受到商品的唯美，產生想擁有的欲望。

③注重美與新的統一。無論多么好的東西，都會讓人產生審美疲勞。新奇的廣告總是更能引人注目，越是有個性的廣告，越容易被人們牢記。廣告攝影圖片不僅要有形象的個性化，更要有創意的個性化，哪怕是夸張和搞怪，只要能夠準確傳達出商品的信息內容，達到促進銷售的目的，就是成功的設計。

三、繪畫插圖

繪畫插圖在廣告設計中不僅要給人一種美的享受，更重要的是信息的傳達，要把商品的信息傳達給消費者，讓消費者在最短的時間內獲取到最重要的商品信息。

①圖片與標題要相互配合。廣告圖片的設計要圍繞主題設計展開，起襯托作用，插圖配合主題傳遞給消費者的是商品的信息，給消費者以視覺沖擊，以留下深刻的記憶。

②圖片的色彩要悅目而親切。廣告設計中的圖片很重要的一個方面就是色彩的美化。色彩是圖片傳遞給人的第一關鍵所在，當然就是廣告表現形式的重點所在。把商品的形象與色彩相結合就可以快速抓住消費者的視線，讓消費者的內心產生生理反應，并發生聯想。

③廣告圖片設計要具時代特色。廣告圖片的設計，還要緊跟時代潮流體現時尚的因子，從而吸引消費者去聯想和思考。廣告圖片的設計要緊隨時代特色，抓住消費者的心理。

④廣告圖片的輪廓設計要簡約單純。廣告圖片版面的線條輪廓可以使整個圖片的內容顯得更集中，增加廣告圖片的美感，并吸引消費者的眼球。一是可以突出圖片的主題，有利于觀眾直接獲取重要的商品信息；二是不會喧賓奪主，重點突出。

四、廣告圖片設計需要注意的問題

廣告圖片的設計無論選用攝影照片還是繪畫插圖，其目的都是為了使商品達到宣傳的效果，讓觀眾印象深刻，達到廣而告之的目的。為了增強廣告圖畫的宣傳效果，在圖片設計時要注意以下幾點：

①廣告主題要突出。廣告圖片設計的目的就是宣傳商品，如果在設計的時候不分主次，沒有突出重點，那么廣告的效果就會大打折扣。廣告圖片的設計既要有鮮明的主題，還要根據商品的特點，充分考慮消費人群的心理和審美需要，設計出最適合消費人群的廣告圖片。

②圖片形象生動。廣告圖片要追求形象生動的效果，要有創新性，設計要在第一瞬間就能打動消費者，引導消費者去欣賞并接受廣告宣傳的商品信息，進而產生購買欲望。精美的圖片效果，總會給人一種向往的期待。但是顏色不要太過夸張，營造出愉悅、舒服的主觀感受即可。

③實現情景交融。廣告圖片在宣傳商品時，往往會打溫情牌。廣告圖片先要揣摩消費人群的心理特點，根據消費者心理需要去設計。這種以情為誘導因素，以理為說服因素的廣告就是情景交融，更易于激發消費者的購買欲。

④力求圖文并茂。廣告圖片設計有時候僅靠圖片來表現達不到清晰明白的效果，往往要配上幾句廣告語，實現圖文并茂、互相補充。這樣不但能夠給人們以精美的視覺沖擊，還能夠通過文字幫助人們理解圖片上的內容，更有利于商品信息的宣傳。

無論是攝影照片還是繪畫插圖，都要精心構思、巧妙編排，使圖片具有足夠的吸引力、明確的目的性、超強的推廣力，以實現商品促銷的目的。

五、平面版式設計中的構圖方法

構圖是將版面中的各種構成元素進行組織，通過對其在有限的畫面空間中的位置關系進行合理安排和擺放，在畫面中形成特定的結構形式。好的構圖可以抓住各種元素之間的關系，突出主題，增強設計作品的藝術感染力。良好的構圖形式可以使設計作品主次分明，各種構成元素互相呼應，整體協調統一且具有形式美感。針對不同的主題和產品性質，需要采用不同的構圖形式，才能將畫面信息準確地傳達給觀者，并且帶給觀者獨特的視覺感受。

01 左右式構圖

左右式構圖指的是左邊圖形右邊文字，或者反之。這種構圖版面下，文字常常以居左或者居右對其的方式放置在版面當中。是一種常見平面版式設計構圖方式。

02 對稱式構圖

對稱式構圖為上下或左右對稱。是把版面一分為二進行排版布局。在重量上兩部分具有一致性，所以給人以平衡、穩定、相呼應的感覺。

在日常生活中用得比較多的是左右對稱。左右對稱的構圖形式將畫面進行平均分配，能使面更加整齊，給人穩定可靠之感；但是絕對的左右對稱會使畫面顯得單調和呆板。所以，在左右對稱的畫面中合理利用某些不對稱的元素，可以使畫面在嚴謹、莊重的同時具有動感。

03 三角式構圖

三角式構圖指的是把畫面中的主體以三角形的姿態放置在版面當中。三角形本身具有穩定性，所以三角構圖形成的平面版式較為穩定，大氣。

04 斜線式構圖

斜線式構圖又稱傾斜構圖，是將文字或者主體物以傾斜的方式放置在版面當中。傾斜的角度產生勢能，給人以引導作用。優化視覺層級，清晰的傳遞信息。

05 曲線式構圖：靈動自由布局

曲線式構圖指的是版面中重要元素呈曲線排布，其他元素填充剩余空間，曲線具有靈活的屬性。其中“S”形狀從前景向中景和后景延申，畫面構成縱深方向的空間關系的視覺感，所以曲線構圖的版面常常顯得充實、熱鬧、生動、空間感。

文字或圖形以 S 形曲線貫穿。比如一些化妝品廣告，模特身體呈 S 形，引導視線自然流動。適用于元素較多的設計，將主體元素沿曲線排版，使版面更加靈動自由，是常見的構圖手法。

06 居中式構圖

居中式構圖指的是將畫面的主要元素放置在版面的中軸線上，目的是快速吸引眼球，占據視覺焦點，突出主體。中心構圖的版式簡潔、利落，給人以雅致的視覺感受。

07 散點式構圖：創意想象布局

散點式構圖是指主體數量較多，散落在畫面當中的構圖方法。在應用散點式構圖時應防止散亂，宜用隱性結構線或結構形將各個“點暗連起來，相互呼應形成聯系?！边m用于標題文字稍多的平面版式設計。文字排布時，拉開字的間距，在版式上化作為元素。標題文字的縱向距離要大于橫向距離，否則容易誤導閱讀順序。

文字或圖形以散點形式分布。也叫多點構圖，像星空圖，星星看似隨意分布，實則有疏密變化。將文字或小元素拆分成散點布局，看似雜亂，實則大小、形狀與布局遵循一定規律節奏，雜而不亂，整體富有空間感與想象力。

08 壓角式構圖：嚴謹有序布局

壓角式構圖適用于標題字數較少的版式設計，標題作為絕對重要的元素放置四角，一眼就能被看到。要做好壓住四角的版式設計得進行網格構架，控制好版面之間的比例。這種構圖形式使得畫面更加穩定，突出中心主體。

文字對稱，四邊壓角。就像某些雜志內頁，四個角分別放置不同信息元素，卻絲毫不亂。將標題等信息放置在四邊角處，版面嚴謹有序、對稱平衡，富有視覺張力。常結合中心構圖，產生視覺焦點。

09 鋪滿式構圖

鋪滿式構圖常常使用高清圖片占據整個版面，這種構圖給人以飽滿、熱鬧的感覺。在鋪滿構圖中，畫面常常勝過文字成為主角。傳遞的情感也更加豐沛。

滿版構圖是指版面以整張圖像進行填充，以直觀的視覺體驗帶給人大方、舒展的完美感受。標題、說明性文字或者標志圖形則放置在畫面的上下、左右或者中心的適當位置，起到揭示主題的提示性作用。滿版型的構圖能使畫面具有強烈的視覺沖擊力，加深在觀者心目中的印象。

10 對角構圖：張力十足布局

文字或圖片對角排版。想象一下，在一張海報上，左上角是品牌 logo，右下角是產品主體，畫面一下就有了延伸感。把主要信息或元素置于對角處，次要信息放在另一對角處，版面對稱平衡且具視覺張力。常與中心構圖結合，形成斜角視覺焦點。

11 包圍式構圖：重點突出布局

以主體為中心，四周布滿文字。比如一些美食攝影，美食在中間，旁邊圍繞著各種描述文字。圖片或主體位于版式中心，四周布滿文字信息，構圖飽滿，信息豐富，能將視線引至視覺中心，突出主體。